گرافیستار | ارائه دهنده ی جدیدترین و برترین آموزش ها و محصولات گرافیکی
آنچه خواهید خواند:
پس از پیشرفت چشمگیر تکنولوژی، تمامی فعالیت‌های بشر دچار تغییر و تحول شده‌اند. یکی از این فعالیت‌ها، بازاریابی است که امروزه با استفاده از انواع روش‌های مدرن بازاریابی دیجیتال، بهبود یافته است. از جمله این روش‌ها، ویدیو مارکتینگ به عنوان یک ابزار قدرتمند و مؤثر در بازاریابی آنلاین شناخته میشود. اگر می خواهید بدانید ویدیو مارکتینگ چیست و چه مزایا و معایبی دارد، در این مقاله با گرافیستار همراه باشید.
ویدیو مارکتینگ (Video Marketing) چیست؟
با توجه به پیشرفت تکنولوژی و وابستگی مردم به آن، بازاریابی ویدیویی به عنوان یکی از روش‌های بازاریابی دیجیتال یا دیجیتال مارکتینگ به تدریج مورد استفاده قرار گرفته است. در روش بازاریابی این نوع، یک ویدیو کوتاه از محصول یا خدمات یک شرکت تهیه و نمایش داده میشود. این فرصت فراهم میشود تا مشتری به طور ملموس‌تر با مزایا و ویژگی‌های محصول یا خدمات مورد نظر آشنا شود. ویدیو مارکتینگ به معرفی محصول محدود نمی‌شود و ممکن است برای جلب توجه مشتری، ویدیوهای آموزشی مربوط به حوزه‌ای خاص، معرفی ابزارها و نحوه استفاده از آنها، بررسی فواید یک محصول و غیره تهیه شود.
دلیل اهمیت ویدئو مارکتینگ
از گذشته تاکنون، حضور ویدیو در عالم بازاریابی و تبلیغات به شدت افزایش یافته است. این رسانه به گونه‌ای محبوب شده است که در سال‌های اخیر به یکی از عناصر اساسی بازاریابی تبدیل شده و به عنوان استراتژی کلی مورد استفاده قرار میگیرد.
بر اساس گزارشی ارائه شده توسط HubSpot، بیش از ۵۰ درصد کاربران علاقه‌مند به ویدیوهای برندها هستند، که این عدد بیشتر از هر نوع محتوای دیگری است. همچنین، اضافه کردن عبارت “ویدیو” در عنوان ایمیل، باعث افزایش ۱۹ درصدی نرخ باز کردن آن میشود. به علاوه، ۹۰ درصد از مشتریان اقرار کرده‌اند که ویدیو نقش مهمی در فرایند تصمیم‌گیری برای خرید محصولاتشان ایفا میکند.
با توجه به این جزئیات، می‌توانیم بگوییم که دلیل اهمیت بازاریابی ویدیویی، افزایش تقاضا برای این نوع محتوا است. افزایش تقاضا برای محتواهای ویدیویی منجر به افزایش نرخ تبدیل و در نتیجه بازگشت سرمایه میشود؛ زیرا شما یک محتوایی را ارائه می‌دهید که مخاطبانتان به آن علاقه دارند و آن را مورد استقبال قرار می‌دهند. سوالی که ممکن است در اینجا مطرح شود این است که بازاریابی ویدیویی چه مزایایی به همراه دارد؟ در بخش بعد، به تفصیل بررسی خواهیم کرد که این نوع بازاریابی چه سودهایی برای شما به همراه دارد.
حتما بخوانید: هدف از ویدئو مارکتینگ چیست؟ (۵ مورد) اهداف ویدئو مارکتینگ
مزایای ویدئو مارکتینگ
با تمامی چالش‌ها و دشواری‌هایی که در ساخت ویدیو بازاریابی ممکن است به وجود آید، این روش تبلیغاتی دارای مزایای فراوانی است. به همین دلیل، بسیاری از صاحبان کسب و کارها به سمت استفاده از ویدیو مارکتینگ متمایل شده‌اند. درک مزایای اصلی ویدیو مارکتینگ می‌تواند شما را به اهمیت استفاده از این روش تبلیغاتی نزدیکتر کند.
- مشتریان شما ویدئو را بیشتر تماشا می کنند
بر اساس تحقیقات، تاثیر ویدئو در جلب توجه مخاطبان بیشتر از متن یا عکس میباشد. این حقایق در رابطه با ویدئو مارکتینگ مورد توجه قرار گرفته است:
- ۹۲% تبلیغات کالاها و خدمات و فروش مبتنی بر b2b ببا کمک ویدئو صورت میگیرد.
- روزانه ۴ میلیارد ویدئو در یوتیوب بارگذاری میشود.
- یک سوم خریداران، بعد از مشاهده ویدئو اقدام به خرید میکنند.
- تبلیغات ویدئویی باعث فروش سریع تر محصول می شود
بزرگترین فروشگاه های اینترنتی دنیا مانند آمازون و ای بی مدعی شده اند که با بهره گیری از ویدئو مارکتینگ برای تبلیغ محصولات خودف نرخ فروش آنها ۳۵ درصد افزایش داشته است.
- کاربران ویدئو را به اشتراک می گذارند
بیشتر کاربران پس از مشاهده ویدئوهای جذاب، آنها را در شبکه های اجتماعی به اشتراک میگذارند. روزانه بیشتر از ۷۰۰ ویدئو در توییتر به اشتراک گذاشته میشود.
- ویدئو مارکتینگ را می توان در میان کاربران موبایلی استفاده کرد
تعداد کاربران موبایلی که ویدئوهای تبلیغاتی را با موبایل مشاهده میکنند دائما در حال افزایش است و ۸۸ درصد ویدئوهای کمتر از ۳۰ ثانیه به وسیله موبایل دیده میشود. به خصوص زمانی که ویدئوها به صورت ریسپانسیو طراحی شده باشد، این آمار بیشتر میشود.
- ویدئوها بهترین فرمت برای اطلاع رسانی و آموزش هستند
مزایای ویدئو مارکتینگ در کنار صدا و تصویر تاثیر بالایی در آموزش ها دارد. مهمترین مزیت استفاده از ویدئو در آموزش ها این است که تمامی جنبه های موضوع به صورت زنده نمایش داده میشود، اما در عکس و تصویر محدودیت هایی برای ارائه آموزش ها وجود دارد که امکان آموزش هر نوع مطلبی وجود ندارد.
- موتورهای جستجو برای ویدئو ها ارزش قائل هستند
امروزه اهمیت ویدئو مارکتینگ برای موتورهای جستجو بیشتر از قبل شده است. همانند عکس و متن، بهترین ویدئوها در موتور جستجو رتبه بندی و در جستجوها نمایش داده میشوند. بالا رفتن میزان اشتراک گذاری ویدئوها در شبکه های اجتماعی و استفاده از آنها در بلاگ باعث افزایش رتبه آن ویدئو می شود و توجه کاربران بیشتری را به خود جلب میکند.
- یک ویدئو می تواند در یک زمان کوتاه اطلاعات بسیاری را در اختیار کاربران قرار دهد
ویدئو مارکتینگ موجب میشود که در مدت زمان کوتاه تری، مطالب بیشتری نسبت به عکس و تصویر به مخاطب ارائه شود. برای مطالعه یک متن معمولی حداقل ۱۰ دقیقه زمان لازم است و همچنین برای مشاهده یک عکس دو دقیقه زمان لازم است. اما در عرض ۳۰ ثانیه میتوان مطالب خود را از طریق ویدئو به مخاطب منتقل نمود.
- با استفاده ویدئو داستان را راحت تر می توان بیان کرد
مزایای ویدئو مارکتینگ نسبت به سایر روش های ارائه مطلب، تاثیر احساسی بیشتری بر روی مخاطبان دارد. اگر در ویدئو از روایت داستانی استفاده کنید میتوانید ارتباط بهتری با مخاطب برقرار کنید. در تولید ویدئوها از عناصر بصری، صدا، نور و … استفاده میشود که در سایر فرمت های انتقال محتوا این امکان وجود ندارد.
- تحلیل و بررسی آن راحت تر است
سایت های بسیاری وجود دارد که برای ویدئوهایی که به اشتراک گذاشته اید ابزارهای تحلیلی بسیاری را ارائه میدهد. این تحلیلها شامل تعداد بازدید از ویدئو، تعداد لایک ها، شبکه هایی که در آن به اشتراک گذاشته شده و … است که حاوی اطلاعات مفیدی از پیشرفت شما در روند ویدئو مارکتینگ است.
حتما بخوانید: انواع ویدیوها در ویدئو مارکتینگ + ۷ نکته مهم در بازاریابی ویدیویی
معایب بازاریابی ویدیویی
قبل از هر چیز باید گفته شود که استفاده از ویدئو مارکتینگ کار ساده ای نیست و اگر از آن ترس دارید امری طبیعی است. بر اساس تحقیقات ۳۰ تا ۴۰ درصد از بازاریابان تمایلی به استفاده از ویدئو مارکتینگ ندارند. دلایل آنها برای این تصمیم چیست:
- ساخت ویدیو زمانبر است:
تولید محتوای ویدئویی برای یک سایت امری زمانبر است. در حقیقت آماده کردن یک فیلم هم به محتوای کافی و هم به ساختار فنی مناسب برای آماده شدن فیلم نیاز دارد که این عوامل در کنار هم باعث میشود زمان زیادی از بازاریابان جهت تولید محتوای ویدئویی صرف شود.
- مشکلات فنی در مورد ویدیو بیشتر است:
ایرادات فنی ویدئو ربطی به بازاریابی ویدئویی ندارد ولی در برخی مناطق امکانات لازم برای نمایش ویدئو به صورت کامل وجود ندارد. سرعت پایین اینترنت در بارگذاری ویدئو، عدم وجود زیرساخت های لازم برای نمایش ویدئو و امکانات ناکافی جهت نمایش فیلم در برخی از سایت ها، ایراداتی است که در این زمینه برای بازاریابی ویدئویی به وجود میآید.
- نمایش ویدیو اینترنت را مصرف میکند:
زمانی که یک متن نوشتاری را به همراه یک عکس بارگذاری و مطالعه میکنید، نهایتا یک مگابایت از حجم اینترنت شما استفاده میشود. اما در زمان مشاهده ویدئو حجم اینترنت برای شما مسئله ساز میشود که بر اساس کیفیت ویدئو، حجم اینترنت مصرفی متغیر خواهد بود. بر این اساس کاربرانی که از اینترنت حجمی استفاده میکنند از دیدن فیلم ها صرفنظر خواهند کرد و به فیلم هایی که کوتاه باشند و حجم کمتری را مصرف کنند بیشتر توجه خواهند کرد.
- ساخت ویدیو گرانتر از محتوای نوشتاری است:
برای اینکه یک محتوای نوشتاری را در یک ساعت بنویسید تنها به یک سیستم کامپیوتری نیاز دارید تا متن خود را در آن بنویسید. پس تخصص و هزینه زیادی برای آنها نیاز نخواهید داشت. در حالی که برای تهیه یک ویدئو باید بتوانید با نرم افزارهای مربوطه کار کنید و یا در غیر اینصورت هزینه اجرای آن را به افراد دیگری بپردازید تا به تولید ودئوی مورد نظر بپردازند. علاوه بر این محتوای ویدئویی به مطالب جدیدی نیاز دارد که همه این عوامل باعث گرانتر شدن بازاریابی ویدئویی میشود.
حتما بخوانید: ۶ دلیل استفاده از موشن گرافیک در ویدیو مارکتنیگ
ولی اگر خودتان دست به تولید ویدیو شوید مصلما نیاز به هزینه کردن برای هر ویدو ندارید. فقط شما یکبار نرم افزار و مباحث مربوطه را بخوبی یاد بگیرید و از آن پس دیگر قادر به ساخت و تولید هر نوع ویدیویی خواهید بود.
با این حال اگر علاقمند به ساخت ویدئو برای خود و یا حتی دیگران در جهت کسب درآمد عالی هستید، ما در آکادمی گرافیستار پکیج جدید آموزش تولید محتوا با موبایل را اماده ساختیم برای عزیزانی که تمایل به تولید محتوای ویدیویی با موبایل دارند این دوره خیلی می تواند مفید و کاربردی باشد. وت را تلف نکنید و با کلیک بروی بنر زیر وارد صفحه دوره شوید و در آن شرکت کنید:
